Horst Rechelbacher was een pionier in holistische beauty en een voorvechter van verantwoordelijkheid op milieugebied.

Horst is geboren in 1941 in Oostenrijk. Hij ging aan het werk in een lokale salon op 14-jarige leeftijd en op 17-jarige leeftijd was hij de stylist
van internationale beroemdheden bij een salon in Rome. Op 20-jarige leeftijd won hij het European Hairstyling Championship.

Hij verhuisde naar Minneapolis, Minnesota, en opende zijn eerste salon, Horst & Friends, en verschillende andere salons.
Toen hij 30 jaar oud werd, was hij een succesvol eigenaar van meerdere salons. Een paar jaar later kreeg Horst
last van een burn-out en herstelde hij met behulp van kruidenbehandelingen, in combinatie met yoga en meditatie.

Aveda werd in 1978 opgericht met de visie om professionals in de beautybranche botanische producten te leveren die
goed zouden zijn voor hen, voor hun klanten, en de aarde.

Zijn ideeën hebben een revolutie in de beautybranche teweeggebracht. "Wij zijn de aarde", zei hij.
"Wij zijn de grond. Wij zijn water. Wij zijn alles.”